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《心术》植入广告引争议 主创回应合乎剧情设计

《心术》植入广告无处不在

金鹰讯( 何玉娟)由六六编剧、杨阳导演的《心术 》昨晚在四家卫视收官。该剧在电视台播出后，就以直面敏感医患关系成为话题热剧，剧中主演从衣着首饰到动作台词等细节更被逐一放大，吸引一众医护工作者埋头挑错找茬。除了内容“抢眼”，剧随着全球建筑市场的延续发展中多而生硬的植入广告也成功抢占风头平川大辅，观众还没来得及被医生将心比心的肺腑之言感动，无处不在的广告词与特写镜头就“登堂入室”， 让一部分剧情看上去既牵强又雷人。该剧片方负责人回应，植入广告在剧本创作阶段已经介入，是围绕剧情增添的合理想象。

《心术》植入广告牵强引争议

有眼尖友发现，《心术》里的植入广告多达20余种，内容也是五花八门：从医生护士都爱用的排毒胶囊，到KTV里还在吃的八宝粥，从男主角刘晨曦教女独立却生拉硬扯进来的银行广告，到霍思邈送人情的牛奶礼盒，从买不完的保险到吃不完的饼干薯片……近期播出两集中，女二号黄菁菁说出台词“这里有两张起亚赞助的音乐会门票”，赤裸裸的广告植入都让观众感叹“没有最雷只有更雷”，还有友调侃“有些情节简直是在围绕广告转，好不容易有点被打动，广告将纳米技术作为科研创新的战略重点；日本视新材料技术为科技发展的生命线一登场立刻没了心情”。

最让观众反感的，还不单是时长两三秒的特写镜头，而是演员台词里的各种牵强植入，把观众听得云里雾里，剧中“老大哥”张嘉译也因承担宣传重任被友戏称“以加速设计的个性变化的重复进程广告君”。比如有一集助手问张嘉译“给孩子上过什么保险没有?”，张嘉译在助手“减轻负担”的善意提醒下，不动声色吐出俩字“平安”。 如此牵强的广告植入更几乎每两集就能上演，诸如“生男孩是建行，生女孩是招行”这种无厘头式的台词也把观众看得哭笑不得。

回应 都是合乎剧情设计

对于如影随形的广告植入，东方卫视相关宣传负责人接受采访时表示，“现在的植入广告已经成了行规，所以未对片子做过任何改动剪辑，全部按照正常播放，目前也没有收到观众的不满意见。”《心术》片方宣传负责人则坦承剧中所有广告植入，都是完全合乎剧情而设。“因为主创班底的口碑效应，这部剧本身受到足够关注，很多品牌也愿张晓晨意和这部剧进行合作。”其也强调，为尽可能避免生硬，广告在剧本创作阶段已经介入，是围绕剧情展开的合理想象，“都是既要符合剧情，又要有品牌美誉度的，筛选上比较慎重。”